Die Möglichkeiten von Virtual Reality für Unternehmen und Marketingprofis
Der Traum von der virtuellen Realität ist so alt wie die Menschheit selbst.
Dank der Möglichkeiten von Virtual Reality steht erstmals nicht mehr nur das bewegte Bild im Vordergrund, vielmehr ist es dem Nutzer erlaubt, in eine künstlich erschaffene Welt vollends einzutauchen. Eine Möglichkeit, die völlig neue Chancen birgt, aber auch Regeln hinsichtlich der Einsatzgebiete erfordert. Doch was versprechen die Möglichkeiten von Virtual Reality wirklich und wo liegen die Grenzen? Wir stellen einige Fallbeispiele vor und zeigen auf, wie ausgereift die neue Technologie ist.
Immersion: Erleben statt nur Zuschauen
Egal ob Film, App oder Spiel: Mittels der Möglichkeiten von Virtual Reality wird die Welt erstmals nicht mehr nur auf dem Screen erzeugt, sondern der Nutzer kann dank Head-Mounted Displays eine virtuelle Welt direkt vor seinem Auge erleben und mit dieser durch einzelne Bewegungen interagieren. Das macht ihn nicht nur zum Zuschauer, sondern zum Teil einer künstlich erschaffenen Dimension.
Immersion beschreibt dabei den Eindruck, die reale Welt nur noch vermindert wahrzunehmen und sich mit der neuen Welt zunehmend zu identifizieren.
Vom Spieler zur Spielfigur
Die Möglichkeiten von Virtual Reality zeigen sich aktuell vorrangig anhand diverser Computerspiele, deren Spielerlebnis noch authentischer gemacht werden soll. Durch das Aufsetzen eines Head-Mounted Displays wird der Nutzer in eine möglichst realitätsnahe Welt transportiert. Dank einer komplexen grafischen Darstellung und einem spannenden Storytelling ist der Spieler erstmal selbst Teil des Geschehens und kann mit einzelnen Figuren des Spiels interagieren. Somit wähnt sich der Spieler tief in der Wirklichkeit des Spielgeschehens.
Die Möglichkeiten von Virtual Reality in Unternehmen: Erlebnisse greifbar machen
Doch nicht nur die Gamingbranche profitiert von den beeindruckenden Möglichkeiten von Virtual Reality. So können Reisebegeisterte erstmals nicht nur Bilder, Videos und Kataloge inspizieren, sondern ein Reiseziel mittels Virtual Reality interaktiv erleben.
Jim Beam hat die Möglichkeiten von Virtual Reality bereits für eine spannende Kampagne genutzt. Auf einer Marketing-Tour durch die USA kamen Kunden erstmals in den Genuss einer virtuellen Tour, bei der sie den Herstellungsprozess des goldenen Alkohols direkt erleben konnten.
Die Möglichkeiten vom Virtual Reality im Marketing: Werbewelten erlebbar machen
Die Möglichkeiten von Virtual Reality, selbst gesponnene Werbewelten vollständig erlebbar zu machen, ist wohl der Traum eines jeden Unternehmers. Allerdings bringt jede Chance auch neue Herausforderungen mit sich, die es erfordern, bisher genutzte Strategien genauestens zu beleuchten.
So lässt sich der Einsatz von 360-Grad-Videos insbesondere dann gut anwenden, wenn die Darstellung von Destinationen und Erlebnissen im Fokus steht. Dank des Virtual-Reality-Ansatzes nimmt Berichterstattung dadurch eine völlig neue Form an, die den Zuschauer mit dem Geschehen verschmelzen lässt.
Zeigen Sie sich kreativ, nutzen Sie die Möglichkeiten von Virtual Reality aber nicht für bloße Effekthascherei, sondern stellen Sie sicher, dass ihre Kampagnen einen Mehrwert liefern und in einen sinnvollen Kontext gesetzt werden.
Nur so verleihen Sie Ihrem digitalen Storytelling ganz neue Dimensionen und behalten zeitgleich eine hohe Glaubwürdigkeit.
Perfekt in der Theorie – fehlerhaft in der Anwendung
Trotz aller Möglichkeiten von Virtual Reality steckt die Technologie nach wie vor in seinen Kinderschuhen und lässt noch viele Fragen ungeklärt. Insbesondere der Gamessektor hat noch eine entscheidende Hürde zu bewältigen: Motion Sickness. So wird Nutzern von HMDs noch immer übel, da das Gehirn den Unterschied zwischen realer Bewegung und der im Spiel nicht verarbeiten kann. So klagen Nutzer insbesondere bei schnellen Actionspielen nach wie vor über auftretende Übelkeit.
Fazit: Virtual Reality – weit mehr als ein kurzweiliger Trend
Virtual Reality ist weit mehr als nur ein Hype und es bleibt spannend, wie Kreative, Unternehmer und Marketingprofis diese neue Technik für sich nutzen. Noch gilt Virtual Reality als nicht ganz ausgereift und die Akzeptanz für die neue Technologie muss noch wachsen.
Wer aber davon ausgeht, dass es sich hier um einen kurzweiligen Trend handelt, hat die Möglichkeiten von Virtual Reality noch nicht verstanden.
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